Kreativna kampanja
Umetničko delo
od kampanje
Kako je kompanija Röfix orijentisana na inovativna građevinska rešenja sa jednostavnom primenom u praksi, tako je i naša prva kampanja za Renopor, liniju proizvoda za sanaciju buđi, zasnovana na pristupu koji je izvan standardnog – koliko kreativan, toliko i primenljiv.
Kampanja je počela istraživanjem proizvoda i ciljne grupe, nastavila se brainstormingom do odluke o konceptu i razvijena je sa fokusom na primenljivost na svakom pojedinačnom kanalu komunikacije i oglašavanja.
Renopor sistem za saniranje buđi
Digital rešenja
Razrada komunikacije i derivacije
ključnog vizuala
Graditi po sistemu
Idejno rešenje
Konceptualizacija i razvoj kampanje
Digitalna produkcija
Iako je zainteresovanost za Röfix proizvode najviša kod trgovaca i izvođača, pojedinačni proizvodi ili grupa proizvoda se u zavisnosti od namene mogu plasirati i krajnjim korisnicima.
Kako su buđ i vlaga izraženi problemi za koje potrošači često i sami traže rešenje, bez pomoći stručnjaka, jasno je da je ova kampanja namenjena i trgovcima i izvođačima i krajnjim korisnicima.
Ključni vizual i ključna poruka, responsivni za sve ciljne grupe, najpre su morali imati potencijal privlačenja pažnje. U ovom slučaju, to je bilo postavljanje grupe proizvoda u opšti kontekst i kreativna komunikacija na paraleli od problema do rešenja.
Inicijalna inspiracija za ključnu poruku i ključni vizual je činjenica da buđ i vlaga nekada privlače više pažnje od umetničkih dela kojima je zaista mesto na zidu.
U skladu sa potrebama kampanje koja može biti simultana na različitim kanalima komunikacije i oglašavanja, derivacije ključnog vizuala podrazumevaju varijacije radi pojačanog efekta kampanje i zadržavanja pažnje ciljne grupe.
