Brand rollout
Tehnologija kojoj smo
udahnuli život
Na tržištu gde proizvodi i poruke često deluju slično, Ozon je postavljen tako da ne insistira na isticanju, već na razumevanju. Ideja brenda je da tehnologija ne govori o sebi, već da se oblikuje kao prisustvo koje sluša i reaguje.
Ime brenda, identitet i logotip razvili smo kao jednu celinu. Kroz taj proces definisan je način na koji brend pronalazi sopstveni izraz u okruženju u kojem se mnogi glasovi preklapaju. Vizuelni pravac, ton komunikacije i celokupno prisustvo koje smo kreirali proizašli su iz iste osnove — ideje o brendu koji ne traži pažnju, već prirodno zauzima svoje mesto.
Kreativna strategija i razvoj brend
identiteta
Strateško pozicioniranje brenda u digitalnom
prostoru
Kontinuirano održavanje marketinških
inicijativa
Smart, budget & user-friendly consumer
elektronika
Branding
Web dizajn
Motion dizajn
Digitalna i print produkcija
Društvene mreže, community
i oglašavanje
Sledeći korak bio je oblikovanje koncepta u konkretno iskustvo.
Kroz konceptualni rad i realizaciju razvili smo skup digitalnih i komunikacionih formata koji prate lansiranje prvih proizvoda. Od veb-sajta i društvenih mreža do unificiranih vizuelnih i sadržajnih sistema, nastao je okvir u kojem se identitet odražava u različitim kontekstima.
Iako divergentni prema formi i kanalu, svi elementi su razvijeni tako da funkcionišu kao jedinstven sistem. Na taj način lansiranje nismo posmatrali kao skup pojedinačnih aktivnosti, već kao povezan proces u kojem svaki deo doprinosi celini.
U daljem radu dočekao nas je novi izazov. Stvaranjem novih prilika za širenje portfolija uređaja nastaje O3, podbrend koji Ozon viziju usmerava i ka segmentu IT i računarske opreme.
Zadatak je bio kreirati ime sa sopstvenim integritetom, uz jasnu povezanost sa matičnim brendom. Nakon definisanja ključnih smernica i sistemskog pristupa razvoju, u tome smo i uspeli. Uspostavili smo strukturu u kojoj se ista ideja razvija kroz različite nivoe, uz kontinuitet u pristupu i jasno razlikovanje u primeni.
Celina dobija pun smisao onda kada svaki njen deo deluje usklađeno — od prvog utiska do doslednog dugoročnog prisustva. Kroz pažljivo oblikovanje svih elemenata korporativnog profila, postavljen je okvir u kome arhitektura jednog novog brenda nije samo vidljiva, već i razumljiva kroz celokupno prisustvo.
