Lansiranje brenda

Life less usual
osvaja region

Kada nam je u januaru 2021. godine kompanija Jamnica javila da planira plasiranje novog brenda na regionalno tržište, to je bio izazov kakav smo čekali. Bilo je potrebno uraditi kompletno digitalno pozicioniranje ne samo alkoholnog pića (prvog u našem portfoliju), već i novog, gotovo nepoznatog tipa alkoholnog pića na našim prostorima.

Šta je uopšte hard seltzer, zašto je on tako poseban i kako da se ciljna grupa zainteresuje za njega? To je bilo na nama da rešimo, a zahtevi i očekivanja Jamnice bili su izuzetno visoki: pozicioniranje i razvoj brenda na digitalnim platformama, uz integrisanje digitalnih kanala komunikacije sa offline aktivnostima i kanalima promocije.

Uz jasno postavljene KPI, akcenat je postavljen na Instagram nalog – kreiranje strategije sadržaja, definisanje i realizaciju aktivnosti koje doprinose ostvarenju visokog reach-a, brand awareness-a i povećanju broja pratilaca.

Highlights

Prvi hard seltzer u regionu


Brand story and personality


Kreativa vs. regulativa

Barts drink

Jamnica (Fortenova Group)

Ekspertiza

Strategija i pozicioniranje brenda

Brending i vizuelni identitet

Web design

Digitalna i print produkcija

Fotografija

Content

Oglašavanje i community

Prikaz Barts Hard Seltzer limenke sa ukusom brusnice i ukusom limete, limuna i đumbira na crnoj pozadini sa kockicama leda

Nema ničeg običnog u vezi sa Bartsom i zato smo sa njim odlično kliknuli od samog početka!

Jedinstveno piće zahteva i sasvim jedinstveni pristup, pa smo počeli od narativa brenda – njegovih karakterinih osobina, emotivnih i funkcionalnih benefita i retorike.

Tako su nastajale specifične vrste sadržaja, od serije tizera na Instagram gridu, preko „Barts protiv klasike“ serijala, fake history stripova, do autorskih forced perspective fotografija i influenserskih izazova, sve inspirisane brend sloganom Life less usual.

Istovremeno smo pronalazili kreativan način da se javnost i ciljna grupa edukuju o ovoj vrsti pića kroz društvene mreže, product page i digitalne oglase.

Fotografija hrvatskog influensera Luke Nižetića sa Barts Hard Seltzerom
Prikaz ukoso postavljenih Barts Hard Seltzer limenki sa ukusom brusnice na sivoj pozadini
Barts limenke sa ukusom brusnice i sa ukusom limete, limuna i đumbira

Kroz dosledno komuniciranje brand storyja na digitalnim i tradicionalnim kanalima, Barts je za svoju ciljnu grupu postao onaj član ekipe koji je uvek za izlazak i provod, uvek spreman za izazov i sposoban da i od opuštene sedeljke napravi najbolju žurku. Barts je lak za saradnju, druželjubiv, elokventan, tolerantan, uvrnuto duhovit i iznad svega optimističan. Uvek gleda na stvari iz zanimljivije perspektive. On živi life less usual.

Ipak, ni u jednom trenutku ne zaboravljamo da iza kreativne slobode i sjajne zabave u radu na brendu stoje ciljevi i rezultati. Od početka rada stranice, za tri i po meseca stranica je okupila 1.600+ pratilaca sa prosečno 398 novih pratilaca mesečno, proporcionalno postavljenom KPI.

Više od milion impresija mesečno na Instagramu i stopa aktivnog angažmana u odnosu na reach od 51.820,00% su brojke koje govore same za sebe.

Prikaz različitih kreativnih rešenja za Barts Hard Seltzer društvene mreže
Pogledajte sledeće

Integrisana kampanja

Wolt i Mercator-S